Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konkurrensmedel i den nya ekonomin
Blekinge Tekniska Högskola, Institutionen för ekonomi och samhällsvetenskap.
Blekinge Tekniska Högskola, Institutionen för ekonomi och samhällsvetenskap.
Blekinge Tekniska Högskola, Institutionen för ekonomi och samhällsvetenskap.
2001 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Oppgave
Abstract [sv]

Kotlers konkurrensmedelsmix utformades år 1960. Sedan dess har samhället förändrats från att vara ett industrisamhälle till ett värdesamhälle med nya marknadsplatser som t.ex. Internet. Detta nya samhälle har kommit att benämnas "den nya ekonomin". Konkurrensmedelsmixen är ett samlingsnamn för de konkurrensverktyg en marknadsförare kan använda sig av för att skilja sitt erbjudande från konkurrenternas erbjudanden. Mixen består av en kombination av faktorerna pris, plats, produkt och påverkan (de 4P:na). Då samhället har utvecklats sedan konkurrensmedelsmixen utformades anser vi att det är naturligt att ifrågasätta denna modell. Även många författare har diskuterat och kritiserat modellen på olika sätt. Detta ledde till att vi ställde oss följande fråga: Hur är konkurrensmedlen utformade i den nya ekonomin och vilken innebörd har respektive konkurrensmedel? Syftet med vår uppsats är att skapa en förståelse för hur konkurrensmedlen är utformade i den nya ekonomin och vilken innebörd som läggs i begreppen. Detta gör vi genom att studera vilken relevans Kotlers konkurrensmedelsmix har idag samt studera nya konkurrensmedel på marknaden. För att uppfylla syftet med uppsatsen gjorde vi personliga intervjuer samt telefonintervjuer med ett antal företag i bokbranschen, både fysiska butiker och Internetbutiker .Vi valde bokbranschen eftersom detta är en bransch som kommit långt i anpassningen till den nya ekonomin. Vår analys bygger på de intervjuer vi gjort och den teori som finns inom området. Genom att tolka dessa tillsammans har vi kommit fram till en rad slutsatser vilka sammanfattas nedan. Oavsvett vilken marknad man verkar på är produkten viktig då denna är densamma oavsett var man köper den. Hos Internetbutikerna är dock sortimentet en stor konkurrensfördel. De fysiska butikerna konkurrerar istället med de företeelser som läggs till produkten. Internetbutikerna kan också hålla ett lägre pris än de fysiska butikerna, vilket leder till att priset är ett mycket viktigt konkurrensmedel på Internet. De fysiska butikerna har en stor konkurrensfördel i sin fysiska plats eftersom kunderna där kan känna, lukta och titta på produkterna vilket är omöjligt att göra på Internet. Butikerna på denna marknad har istället en fördel i tillgängligheten. Eftersom de inte är lika beroende av personal har de möjlighet att göra produkterna tillgängliga för sina kunder dygnet runt. I den nya ekonomin är konkurrensmedlet "Word of mouth", det vill säga ryktesspridning, mycket betydelsefullt både för fysiska butiker och Internetbutiker. De fysiska butikerna lägger stor vikt vid kundvård som konkurrensmedel. Genom sin fysiska plats med bland annat personligt bemötande har de en större möjlighet än Internetbutikerna att vårda sina kunder på olika sätt.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2001. , s. 59
Emneord [sv]
Marknadsföring, Konkurrensmedel, Konkurrens, Den nya ekonomin
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:bth-1685Lokal ID: oai:bth.se:arkivex2FA5FEC7ED6C81BFC1256B110073DA05OAI: oai:DiVA.org:bth-1685DiVA, id: diva2:828934
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Tilgjengelig fra: 2015-05-12 Laget: 2001-11-27 Sist oppdatert: 2015-06-30bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltekst(319 kB)204 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 319 kBChecksum SHA-512
65d79b6c8bb5ecae70208329dc862cf69103cc08efa081a7ce3cbb812d45936a7c61cb58c2cbb818ae2a991ccd9d9910725c8cc4fbed35c912a77ef08dc968b7
Type fulltextMimetype application/pdf
fulltekst(54 kB)76 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT02.pdfFilstørrelse 54 kBChecksum SHA-512
917ad1221e3d445464ac6cb18f163617a85820b95f1e6b1b18cd5ed3e7e8b78383c296eeaff486123e757d961d78e796e507497e991c608ad53e0baba65de0b4
Type fulltextMimetype application/pdf
fulltekst(29 kB)176 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT03.pdfFilstørrelse 29 kBChecksum SHA-512
583026d32f15907bc55e12a2383f25d13b5bc941528cea5109c1240a1bb9866d35de426cf8261fe46b9e57bb3838ad2b089fe87eee44bbb97c16733bdd1f3886
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 456 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 520 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf