Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Anpassningar av globala varumärke
Blekinge Tekniska Högskola, Fakulteten för teknikvetenskaper, Institutionen för industriell ekonomi.
Blekinge Tekniska Högskola, Fakulteten för teknikvetenskaper, Institutionen för industriell ekonomi.
2014 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Syfte: Syftet med denna uppsats är att granska och analysera anpassningar av marknadsföring strategier av svenska varumärken som är verksamma på den globala B2B-marknaden, samt med hjälp av analys förklara hur svenska B2B-varumärket kan kännetecknas. Metod: I denna uppsats har vi valt att använda oss av en kvalitativ studie för att ge läsaren en djupgående bild av tre svenska företaget Atlas Copco, Volvo Trucks och Ericsson och deras marknadsföring av varumärket på den internationella marknaden. Deduktiv undersökningsansats har använts. Semi-strukturerade intervjuer har genomförts för att samla in primärdata Slutsatser: Genom vår undersökning av tre svenska företag har vi funnit att de kulturella skillnaderna är den viktigaste faktorn när det gäller att utforma den globala marknadsstrategin för svenskt B2B varumärke. Detta eftersom kulturen har en stor påverkan på kundernas uppfattning bland annat om kvalité, prisnivå mm. Även ekonomiska faktorer och konkurrenter påverkar valet av anpassning strategi. Det framgår tydligt att de svenska B2B-varumärken kan karakteriseras som flexibla och anpassningsbara till de lokala marknaderna.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2014. , s. 50
Nyckelord [en]
Globalisering, internationell marknadsföring, globalt varumärke
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:bth-4560Lokalt ID: oai:bth.se:arkivexD6AE0F5C4A501794C1257D0B004EFA0DOAI: oai:DiVA.org:bth-4560DiVA, id: diva2:831904
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Tillgänglig från: 2015-04-22 Skapad: 2014-07-04 Senast uppdaterad: 2015-06-30Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(634 kB)461 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 634 kBChecksumma SHA-512
4791c7adcf59c897bc94f8b4d1aa77c12689a4c262f02698755743839a4ffc1df648462682cc41a84eaad7d0a4e354cc3d482d30e7853290ba4e2734a9261ebe
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för industriell ekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 461 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 792 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf