Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur uppfattas företaget?: En studie av annonseringens effekter på företagens image
Blekinge Tekniska Högskola, Sektionen för management.
Blekinge Tekniska Högskola, Sektionen för management.
2013 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Syftet med studien var att öka kunskapen kring hur företag genom annonsens uppbyggnad kan påverka sin image. En kvalitativ studie har genomförts genom insamling av primärdata. Annonser från tre företag valdes ut, varpå semistrukturerade intervjuer genomfördes med såväl företrädare för företagen som sexton respondenter. Studien visar att konsumenters tidigare kunskap och erfarenheter påverkar deras utvärdering av annonser. Annonser som uppfattas som mainstream kan både vara något positivt och negativt. Att följa gängse koder kan göra att mottagaren lättare placera annonsen i ”rätt fack” och lättare förstår budskap. Större textmassor i annonser tycks lämpa sig bättre om mottagarna har stark motivation att läsa den. Annonsens olika element bör sända ut samma signaler för att konsumenter ska förstå dess budskap. Vid användning av storytelling rekommenderas att länken mellan historien och produkten tydligt framgår. Att kommunicera annonsörens historiska arv framstår som ett sätt att skapa associationer som tradition och kvalitet.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2013. , s. 40
Nyckelord [sv]
marknadsföring, annonsering, annonsers utformning, image genom annonsering
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:bth-5031Lokalt ID: oai:bth.se:arkivex0CE18C654A75BB83C1257C0F004AC74DOAI: oai:DiVA.org:bth-5031DiVA, id: diva2:832390
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Tillgänglig från: 2015-04-22 Skapad: 2013-10-25 Senast uppdaterad: 2015-06-30Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(603 kB)272 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 603 kBChecksumma SHA-512
788a9d75f4dce538b6c555b0493f3ac0a130cca0c71a03ec1f5b7b8052a9ca44671c093edcbb9d8ea6107e2696726121d6a6784c20a92a0e0d9d9a2cdb7e5eee
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Sektionen för management
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 272 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 107 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf