Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Anpassningar av globala varumärke
Blekinge Tekniska Högskola, Fakulteten för teknikvetenskaper, Institutionen för industriell ekonomi.
Blekinge Tekniska Högskola, Fakulteten för teknikvetenskaper, Institutionen för industriell ekonomi.
2014 (engelsk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Oppgave
Abstract [en]

Syfte: Syftet med denna uppsats är att granska och analysera anpassningar av marknadsföring strategier av svenska varumärken som är verksamma på den globala B2B-marknaden, samt med hjälp av analys förklara hur svenska B2B-varumärket kan kännetecknas. Metod: I denna uppsats har vi valt att använda oss av en kvalitativ studie för att ge läsaren en djupgående bild av tre svenska företaget Atlas Copco, Volvo Trucks och Ericsson och deras marknadsföring av varumärket på den internationella marknaden. Deduktiv undersökningsansats har använts. Semi-strukturerade intervjuer har genomförts för att samla in primärdata Slutsatser: Genom vår undersökning av tre svenska företag har vi funnit att de kulturella skillnaderna är den viktigaste faktorn när det gäller att utforma den globala marknadsstrategin för svenskt B2B varumärke. Detta eftersom kulturen har en stor påverkan på kundernas uppfattning bland annat om kvalité, prisnivå mm. Även ekonomiska faktorer och konkurrenter påverkar valet av anpassning strategi. Det framgår tydligt att de svenska B2B-varumärken kan karakteriseras som flexibla och anpassningsbara till de lokala marknaderna.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2014. , s. 50
Emneord [en]
Globalisering, internationell marknadsföring, globalt varumärke
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:bth-4560Lokal ID: oai:bth.se:arkivexD6AE0F5C4A501794C1257D0B004EFA0DOAI: oai:DiVA.org:bth-4560DiVA, id: diva2:831904
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Tilgjengelig fra: 2015-04-22 Laget: 2014-07-04 Sist oppdatert: 2015-06-30bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltekst(634 kB)412 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 634 kBChecksum SHA-512
4791c7adcf59c897bc94f8b4d1aa77c12689a4c262f02698755743839a4ffc1df648462682cc41a84eaad7d0a4e354cc3d482d30e7853290ba4e2734a9261ebe
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 412 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 683 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf