Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hästtjejers användning av sociala medier: Utmärker sig kundgruppen ifrån genomsnittet?
Blekinge Institute of Technology.
Blekinge Institute of Technology.
Blekinge Institute of Technology.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Background: Marketing is something that is constantly changing. Today, social media is the focus and to utilize it for marketing is profitble. Will a specific customer group act in other ways when they use social media or are we all the same on the Internet?

Purpose: The study aims to map out the differences between a specific customer segment, in this case girls interested in horses, compared to girls with no interest in horses. By investigating their internet habits, it becomes possible to improve existing theories to further improve the marketing through social medias.

Method: Quantitative survey using a questionnaire sent out to a number of riding clubs and schools in Blekinge to make it available to members on the website and meet the respondents in place.

Results:There was a significant difference in age between the groups where girls with a horse interest on average was younger. Girls with no interest in horses was with a greater extent on the Internet daily, compared with girls with horse intrest most went online 3-5 days of the week. The interest of visiting social media to take part in events and/or politics events were lower in girls with an interest in horses. The majority of horse the girls stated that they shared the tablet and PC with the family to a greater extent than girls with no interest in horses.

Conclusion: The use of the Internet did not differ, however, there was a difference in how the girls connected to the Internet and how often they were connected and which social media they joined.

Abstract [sv]

Bakgrund: Marknadsföringen är något som ständigt förändras. Idag är sociala medier i fokus och att utnyttja det i forma av marknadsföring. Agerar specifika kundgrupper på andra sätt när de använder sig av sociala medier eller är vi alla lika på Internet?

Syfte: Studien syftar på att kartlägga skillnader mellan en speciell utvald kundgrupp, i det här fallet hästtjejer, som visar upp unika egenskaper. Genom att undersöka deras internetvanor möjliggörs kompletteringar på existerande teorier för att optimera marknadsföringen.

Metod: Kvantitativ undersökning med hjälp av en enkät som skickades ut till ett antal ridklubbar och skolor runt om i Blekinge för att göra den tillgänglig för medlemmarna på hemsidan och möta respondenterna på plats.

Resultat: Det fanns en signifikant skillnad i åldern mellan grupperna där tjejer med ett hästintresse är i genomsnitt yngre. Tjejer utan hästintresse anslöt i högre utsträckning dagligen till Internet jämfört med tjejer med hästintresses där de flesta gick online 3-5 dagar per vecka. Intresset för att besöka sociala medier för att ta del av händelser och politik var lägre hos tjejer med ett hästintresse. Den övervägande delen av hästtjejerna angav att de delade surfplatta och dator med familjen i större utsträckning än tjejer utan hästintresse.

Slutsats: Användandet av Internet skiljde sig inte däremot fanns det en skillnad i hur tjejerna anslöt till Internet och hur ofta de var uppkopplade samt vilka sociala medier de anslöt till.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 20 p.
Keyword [sv]
sociala medier, kundgrupp, hästtjejer, kundsegmentering, marknadsföring, inbound marketing
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:bth-13787OAI: oai:DiVA.org:bth-13787DiVA: diva2:1066676
Subject / course
FE1453 Bachelor's Thesis in Business Administration
Educational program
FEGIA Business Administration for Innovation and Business Development
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-01-19 Created: 2017-01-18 Last updated: 2017-01-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

BTH2016Martins(2061 kB)10 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 2061 kBChecksum SHA-512
844a8b648ceb1770672a0bb8a101d54f8011d21707c24a2c8c948179c9de7ea9a3ef74e24b0c32e8a56e5413803df21be632166a4bdff8aa45e172bf329532ed
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Blekinge Institute of Technology
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 10 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 33 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf