Titel: Sociala medier och musikfestivaler - En kvantitativ och jämförande studie om skillnaden mellan män och kvinnors användande av musikfestivaler`s konton på sociala medier sett från ett marknadsföringsperspektiv.

Författare: Jenny Claurentzius, Fanny Malmborg och Sofie Svedin

Handledare: Thomas Michel

Institution: Managementhögskolan, Blekinge Tekniska Högskola 

Kurs: Kandidatarbete i Företagsekonomi, 15 högskolepoäng 

Syfte: Att öka förståelsen för de skillnader som finns mellan män och kvinnors användande av de konton som musikfestivaler innehar på sociala medier.

Metod: En kvantitativ studie utfördes i form av en enkätundersökning som spreds via Facebook till festivalbesökare som besökt en festival i år (2017) eller föregående år (2016). 

Resultat: Skillnader uppmättes i sätten som män och kvinnor använder sig av, interagerar och identifierar sig med en musikfestival och dess konton på sociala medier.

Slutsater: Män är mer observerande i sin användning av musikfestivalens konton på sociala medier, mindre angelägna att festivalens image passar in med egna självbilden och mer impulsiva i sina uppdateringa och beslutsfattande. Kvinnor är mer interagerande i sin användning av musikfestivalens konton på sociala medier, mer angelägna att musikfestivalens image passar ihop med den egna självbilden, mer känslomässigt engagerade och praktiska i sitt beslutsfattande. 

Nyckelord: sociala medier, musikfestival, marknadsföring, genusskillnad, varumärke

Title: Social media and music festivals - a quantitative and comparative study about men and women's differences in the use of the accounts run by music festivals on social media, seen from a marketing perspective.

Authors: Jenny Claurentzius, Fanny Malmborg and Sofie Svedin

Supervisor: Thomas Michel

Department: School of Management, Blekinge Institute of Technology

Course: Bachelor’s thesis in Business Administration, 15 credits

Purpose: To increase the understanding of the differences between men and women´s usage of social media accounts run by music festivals.

Method: We conducted a quantitative study where we distributed an online survey on Facebook where we asked people who had visited a festival this year (2017) or previous year (2016) to take part.

Results: We discovered differences in the way men and women uses, interacts and identifies with a music festival and its accounts on social media.

Conclusions: Men are more observant and interact less with accounts held by festival organisers on social media, they care less about the festivals image matching their own and they are more impulsive in the way they make updates and decisions. Women interact more with the accounts held by festival organisers on social media, they care more about the festivals image matching their own, they are more emotionally engaged and more practical in their decision making.

Keywords: social media, music festival, marketing, gender difference, trademark