Background

Due to increased environmental issues around the world, people are getting more and more aware of the effects of their consumption and their influence on the environment. Companies have therefore started to provide green products to the market to satisfy customer demand. However, there is a lack of knowledge in the literature when it comes to what customers really value when it comes to green products. Mainly green durable goods, as well as their determinants and what affects their green purchase intentions.

Purpose

The purpose of the study is therefore, to analyze what green determinants affect purchase intention for floors as an example of a green durable good. A related purpose is to investigate how green production attitude and consumption attitude impact floor purchase intention. The results of the investigation could help the floor manufacturers better understand what is valued by the consumer and thus be able to invest right resources for right action to meet customer needs.

Method This study was a survey study using primary quantitative analysis and data collecting. The questionnaires were conducted with 97 participants around Sweden using social media and an online questionnaire. The data were tested through different reliability and validity tests and other kinds of statistical tests to analyze the proposed theoretical research model with help of SPSS and AMOS.

Results Environmental production attitude (determinants of green production) significantly affects the purchase intention for durable goods. Environmental consumption attitude could not be tested due to failing in the reliability and validity tests, and therefore no confirmation about the effect of these determinants could be drawn.

Conclusion For consumers in general, the perceived greenness of a floor lays in the determinants of the production which this study can prove.

Delimitations This study has only focused on the Swedish demand-side when it comes to purchase intention for green durable goods and the effects of this and not the supply-side. Furthermore, the purchase intention is limited to today´s circumstances and the changes over time have not been under consideration. The product choice has been durable goods, with particular attention to floors.

Bakgrund

På grund av ökade miljöfrågor runt om i världen blir människor mer och mer medvetna om effekterna av konsumtionen och deras påverkan på miljön. Företagen har därför börjat tillhandahålla miljövänliga produkter på marknaden för att tillgodose kundernas efterfrågan. Det finns dock brist på kunskap i litteraturen när det kommer till vad kunder verkligen värdesätter när det gäller gröna produkter, speciellt produkter med lång livslängd. Liksom deras bestämmande faktorer och vad som verkligen påverkar deras gröna köpintentioner.

Syfte

Syftet med studien är därför att analysera vilka miljövänliga påverkningsfaktorer som finns för golv, som är ett exempel på en produkt med lång livslängd. Ett relaterat syfte är att undersöka hur den miljövänliga produktionsattityden och konsumtionsattityden påverkar köpintentionen för golv. Resultaten av undersökningen är till för att golvtillverkaren bättre ska förstå vad som värderas utifrån konsumenten och därmed kunna investera rätt resurser på rätt aktivitet för att på så sätt möta konsumenternas behov.

Metod

Denna studie var en undersökningsstudie som främst nyttjat primär kvantitativ analys och datainsamling. Frågeformulären genomfördes med 97 deltagare runt om i Sverige med hjälp av sociala medier och ett online frågeformulär. Den insamlade datan testades genom olika pålitlighets- och validitetstester samt andra typer av statistiska tester för att analysera den teoretiska forskningmodellen med hjälp av SPSS och AMOS.

Resultat

Attityd för miljövänlig produktion (bestämmande faktorer för grön produktion) har signifikant effekt på köpintensiteten för produkter med lång livslängd. Attityd för miljövänlig konsumtion kunde inte testas på grund av brist på pålitlighet och validitet och därför kunde ingen slutsats/analys av effekten på dessa faktorer dras.

Slutsatser

För konsumenter i allmänhet ligger den uppfattade miljövänligheten hos en miljövänlig produkt med lång livslängd i produktionsattributen, vilket denna studie kan bevisa.

Avgränsningar

Denna studie har endast fokuserat på den svenska efterfrågesidan när det gäller köpintentioner för produkter med lång livslängd och effekterna av detta och inte utbudssidan. Vidare är köpintentionen begränsad till dagens omständigheter och förändringarna över tiden har inte varit föremål för överväganden. Produktvalet har varit varaktiga varor, med särskild hänsyn till golv.