Boverket, den svenska myndigheten för samhällsplanering, boende och byggande, tillhandahåller bland annat vägledning för kommunernas utformning av översiktsplanen, i vilken inriktningen för den fysiska miljöns långsiktiga utveckling anges. Myndigheten framhåller att en övergripande vision för kommunens hållbara utveckling kan användas som styrdokument för utformningen av översiktsplanen. Var kommuns förhållningssätt till de tre hållbarhetsparametrarna, ekonomisk, social och ekologisk hållbarhet, bör i mångt och mycket utgå från de lokala förutsättningarna. Vid framtagandet av en övergripande samhällsvision betonar därför Boverket vikten av “att ha ett helhetsperspektiv som inbegriper alla samhällsområden”. Emellertid har visionen kommit att bli föremål för en tilltagande platsmarknadsföring som tenderar att endast presentera kommunens attraktiva platser och sidor, snarare än att lyfta fram samhället i sin helhet. Behovet av att marknadsföra en kommun föranleds bland annat av den tilltagande konkurrensen över exempelvis invånare, företagsverksamhet och investeringar, vilka är avgörande för kommunens ekonomiska tillväxt och utveckling. Till följd av den governanceinriktade förvaltningspolitiken som bedrivs i Sverige idag har visionen samtidigt kommit att utgöra en central del av den kommunala styrningen. Således är platsmarknadsföring av och i visioner förenat med lokal utvecklingspolitik.

I denna studie undersöks intentionerna bakom formuleringen av tre kommunövergripande visioner samt hur de kan härledas till platsmarknadsföring. Till grund för visionens utformning ligger ett antal frekvent förekommande faktorer och funktioner med, mer eller mindre, starka kopplingar till platsmarknadsföring, vilka behandlas i undersökningens kunskapsöversikt. Undersökningen har utförts medelst fallstudier av de tre kommunerna Stockholm, Nykvarn och Leksand, vilka representerar vardera kategori i SKL:s kommungruppsindelning från 2017. Metoden som tillämpats för genomförandet av undersökningen är kvalitativ textanalys och föremål för studien har sålunda varit den övergripande visionen för respektive kommun. Empirin har analyserats utifrån ett platsmarknadsföringsteoretiskt perspektiv och resultaten jämförs i en avslutande diskussion.