Sammanfattning - Abstract 

Titel: Kritiska aspekter i en intern varumärkeskampanj och betydelsen av dem

• En studie om anställdas attityder i ett fallföretag

Författare: Martina Karlsson och Susanna Vestin 

Handledare: Thomas Michel 

Institution: Blekinge tekniska högskola

Kurs: Kandidatarbete i företagsekonomi, 15 högskolepoäng 

Syfte: Syftet med denna studie är att analysera och identifiera vilka kritiska aspekter som finns i samband med en intern marknadsförings kampanj. 

Metod: En kvantitativ enkät kommer användas vars svar kommer testas i en hypotes.

Slutsats: Regionala skillnader råder vilket kopplas till de kritiska aspekterna.Viktiga aspekter för att lyckas med en intern varumärkeskampanj är uppföljning, återkoppling, tydlighet och strategi. 

Nyckelord: intern varumärkeskampanj, kritisk aspekt, Swedbank, varumärkesplattform

Title: Critical aspects in a internal branding campaign and the meaning of it  

A study about the employee’s attitudes in a case company 

Authors: Martina Karlsson och Susanna Vestin 

Supervisor: Thomas Michel

Departement: Blekinge Tekniska högskola 

Course: Bachelor’s thesis in Business Administration, 15 credits 

Purpose: The purpose of this study is to analyze and identify critical aspects that is connected to the internal marketing campaign. 

Method: A quantitative survey will be used and the results tested through a hypothesis 

Results: There are regional differences, which can be connected to the critical aspects. Important aspects for the success of an internal branding campaign is the follow-up, feedback, clarity and strategy. 

Keywords: internal branding campaign, customer satisfaction, Swedbank, brand platform