Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sökmotorsannonsering – Drivkrafterna bakom ett företags strategiska val av kanalen
Blekinge Institute of Technology, School of Management.
Blekinge Institute of Technology, School of Management.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Search engine advertising – The incitements behind a company’s strategic choice of the channel (English)
Abstract [sv]

Vårt syfte är att ur ett marknadsföringsstrategiskt perspektiv undersöka och förstå drivkrafterna till varför företag väljer att implementera sökmotorsannonsering i sin mix av marknadsföringskanaler. Vi har genom tre stycken kvalitativa intervjuer försökt identifiera varför företag väljer att implementera sökmotorsannonsering i sin marknadsföring. Dessa intervjuer bestod av ett företag som använder sökmotorsannonsering, ett företag som använt sig av sökmotorsannonsering och ett expertföretag som dagligen arbetar med både sökmotorsannonsering och sökmotorsoptimering. Sökmotorsannonseringen egenskaper är användbara och flexibla och kan anpassas för att kunna uppnå den tänkta strategiska målsättningen eller användas som ett komplement till företagens övriga marknadsföring. Vi har funnit ett samband mellan kanalens egenskaper och de bakomliggande drivkrafterna ett företag kan ha. Vi har analyserat utifrån ett marknadsföringsstrategiskt perspektiv och har förstått varför företagen väljer att implementera sökmotorsannonsering i sin marknadsföringsmix. Det framkommer i vår analys att sökmotorsannonseringens låga kostnad och kanalens användarvänlighet kan bidra till en effektiv marknadsföring. Vilken målsättning företaget än har påstår vi att kanalen kan anpassas och justeras efter de önskemål företagen har, och detta är ett resultat av sökmotorsannonseringen enkla användargränssnitt. Men vi har också sett att företagens kännedom och kunskap om kanalen är direkt kopplad till de resultat de når med sökmotorsannonseringen.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 47 p.
Keyword [sv]
Internet, marknadsföring, sökmotorer, 4P
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:bth-2459Local ID: oai:bth.se:arkivex5FC50C3EF1A9B9F9C125740B00755D76OAI: oai:DiVA.org:bth-2459DiVA: diva2:829736
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Note
Marcus Thell: 0708-773711 Jiottis Valsamdis: 0768-257533Available from: 2015-04-22 Created: 2008-03-13 Last updated: 2015-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(350 kB)35 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 350 kBChecksum SHA-512
2a8b7174076b32f48db41965ca5811e1cb61410632bd8b25e2a642f11ab6cf1f17a3c832308cced3c022f34e056842692b321f1f648a874a323919cb6c1897cb
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 35 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 31 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf