Studien har fokuserat på tidiga startups och hur dessa arbetar med marknadsföring och varumärkesbyggande, och hur en otydlig affärsmodell påverkar. Resultaten pekar på vikten av att involvera kunder så tidigt som möjligt för att hitta en fungerande affärsmodell och få feedback på produkterbjudandet. Vidare pekar studien på vikten av det egna och det utökade nätverket, som finns såväl fysiskt som digitalt, samt intresset för att användning av lågkostnadsmedier där det går att kvantifiera resultatet.

The study covers early startups and focuses on their marketing and branding efforts, and the impact of an uncertain business model. The results stress the importance of involving customers as early as possible in order to get valuable feedback on the offering and on the proposed business model. The study also highlights the importance of the network, personal and extended, which could be either physical or digital. Findings also include the preference of startups to chose low cost marketing mediums, especially quantifiable media in order to assess the effectiveness of the campaign.