Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur uppfattas företaget?: En studie av annonseringens effekter på företagens image
Blekinge Institute of Technology, School of Management.
Blekinge Institute of Technology, School of Management.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Syftet med studien var att öka kunskapen kring hur företag genom annonsens uppbyggnad kan påverka sin image. En kvalitativ studie har genomförts genom insamling av primärdata. Annonser från tre företag valdes ut, varpå semistrukturerade intervjuer genomfördes med såväl företrädare för företagen som sexton respondenter. Studien visar att konsumenters tidigare kunskap och erfarenheter påverkar deras utvärdering av annonser. Annonser som uppfattas som mainstream kan både vara något positivt och negativt. Att följa gängse koder kan göra att mottagaren lättare placera annonsen i ”rätt fack” och lättare förstår budskap. Större textmassor i annonser tycks lämpa sig bättre om mottagarna har stark motivation att läsa den. Annonsens olika element bör sända ut samma signaler för att konsumenter ska förstå dess budskap. Vid användning av storytelling rekommenderas att länken mellan historien och produkten tydligt framgår. Att kommunicera annonsörens historiska arv framstår som ett sätt att skapa associationer som tradition och kvalitet.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 40 p.
Keyword [sv]
marknadsföring, annonsering, annonsers utformning, image genom annonsering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:bth-5031Local ID: oai:bth.se:arkivex0CE18C654A75BB83C1257C0F004AC74DOAI: oai:DiVA.org:bth-5031DiVA: diva2:832390
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2015-04-22 Created: 2013-10-25 Last updated: 2015-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(603 kB)103 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 603 kBChecksum SHA-512
788a9d75f4dce538b6c555b0493f3ac0a130cca0c71a03ec1f5b7b8052a9ca44671c093edcbb9d8ea6107e2696726121d6a6784c20a92a0e0d9d9a2cdb7e5eee
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 103 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 57 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf